دوره آموزشی داستان سرایی برای کمپین های تبلیغاتی

«قصه سرایی» تبدیل به یک کلیدواژه آژانس شده است. از مدیران خلاق گرفته تا کپی‌رایترها، به نظر می‌رسد این روزها همه داستان‌نویس هستند. و واقعیت این است که حق با آنهاست. ما همه قصه گو هستیم. اما تعداد کمی از ما داستان‌ساز هستیم که نه تنها می‌توانیم ساختار داستان را درک کنیم، بلکه می‌توانیم از آن برای اتصال شخصیت یک برند به افرادی که آن را مصرف می‌کنند، استفاده کنیم.
در این دوره، Stefan Mumaw ساختار داستان را ترسیم می کند و از توسعه یک کمپین در دنیای واقعی استفاده می کند تا نشان دهد که چگونه هر جزء داستان یک پل احساسی بین برند و مصرف کننده ایجاد می کند. او توضیح می دهد که چگونه این داستان به اجزای مختلف تبلیغاتی که خلاقان اغلب در یک کمپین واقعی از آن استفاده می کنند، مانند اسپات های تلویزیونی، تبلیغات چاپی، وب سایت ها و محتوای اجتماعی، ترجمه می کند.

اهداف یادگیری
ساختن داستان از طریق روایت
تحریک واکنش های عاطفی
داستان در طوفان فکری
استفاده از داستان در کمپین های تلویزیونی، چاپی، وب و رسانه های اجتماعی